市場前景
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市場前景

    母嬰用品行業是21世紀的朝陽行業,是目前乃至今后發展潛力最大、收益最為豐厚的行業之一.根據2013國家對“二胎”政策的逐步放寬,中國已開始進入一個新的人口生育高峰期.在2013年以后,人口增長將保持在每年2600萬至3000萬的水平国民彩票手机app,將出現一個龐大的需求群體。這個生育高峰期的主要群體是改革開放初期出生的一代獨生子女国民彩票手机app,在經濟社會不斷開放的環境中成長,他們的思緒方式、受教育程度、生活觀念以及消費觀念和父輩差異很大。這決定了他們在孩子成長的花費方面表現出兩個特點:一個舍得花錢;二是花錢趨向越來越重視嬰幼兒的素質教育,從而帶來一個全新的嬰幼兒用品市場国民彩票手机app。然而對于慢慢成熟的市場,有統一形象的高品質的專營店將成為未來的新寵国民彩票手机app,這樣的成長屬于真正的“健康產業” 。母嬰市場是新興啟動的行業国民彩票手机app,在中國巨大人口出生率推動下国民彩票手机app,母嬰產品的需求也隨著擴大国民彩票手机app,對于開一個屬于真正品牌的母嬰生活館是最大的投資機會。

 

1国民彩票手机app、中國母嬰用品行業的市場容量

 

    根據國家統計局2011年的相關統計數據表明,中國女性人口約為7.34億国民彩票手机app国民彩票手机app,其中育齡婦女(15-49歲)約4.3億,占女性人口比重的58.6%;生育旺盛期婦女(20-29歲)約有1.2億人,占女性人口比重的16.3%。中國經濟的繁榮国民彩票手机app,GDP的高速增長国民彩票手机app,國力的日益增強国民彩票手机app,人口將持續增加。并且在現有生育政策下,1個嬰兒與6位家長(父母国民彩票手机app、爺爺奶奶、外公外婆)的養育模式,形成了一種“畸形”的消費特征:多管齊下国民彩票手机app,多角消費,多頭反復購買的消費模式。

 

2、市場潛力

 

(1) 市場需求:

 

    新生兒父母文化層次的提高国民彩票手机app,表現在對育養知識的渴求和健康意識的增強,伴之而來的是對多功能、多樣化的產品国民彩票手机app国民彩票手机app,高品質的服務及專業指導的渴求,F代父母對孕婦、嬰兒健康的要求,已經開始由簡單的物質供應国民彩票手机app国民彩票手机app、傳統的生理呵護,轉向更注意心理的調適国民彩票手机app、心靈的溝通及科學育兒文化的熏陶国民彩票手机app。這對嬰幼兒用品行業本身來講,是一種無形的挑戰,但更是一種潛在的商機国民彩票手机app。將產品、文化和服務作為一個整體來導入市場,將是未來嬰幼兒用品行業發展的方向。

 

(2)市場購買力:

 

     80年代出生的女孩,將成為母嬰用品市場的消費主體;80后的成長環境相對較富裕,是對時尚較敏感的“少男少女團”国民彩票手机app。因此,不但注重產品的品質,而且更加重視以品牌、可愛国民彩票手机app、帥氣為標準裝扮自己的寶貝孩子国民彩票手机app,品牌化趨勢將成為主流国民彩票手机app。擁有富裕存款的祖父母和外祖父母們国民彩票手机app,為了自己可愛的孫輩也就容易不惜花費金錢。雙親的品牌意向在祖父母錢包的支持下,使得嬰兒用品的品牌化得以發展,對品牌內涵的體驗消費將代替空洞的品牌符號消費国民彩票手机app。

 

3、市場現狀

 

(1)實用性品牌專營嚴重空白

 

    在國內孕嬰市場尚未形成的過渡時期,除少數大型商場国民彩票手机app、專賣店外,幾乎沒有具有品牌效應的專營店店面,一些地方仍將孕嬰用品隨同百貨用品銷售国民彩票手机app,這樣既不方便購買国民彩票手机app,又缺乏安全感;而類似集中經營嬰幼用品的經營店卻又無嚴格意義上的品牌。因此,市場急切呼喚既具有品牌價值国民彩票手机app,又具有品質保證,且能適應消費需求的品牌專營店国民彩票手机app。

 

(2)購物地理環境局限性大

 

    孕嬰用品的消費主體一般為懷孕6-10個月期間的孕婦和新生兒的媽媽,這兩類特定消費群體一般活動不便国民彩票手机app,對安全性要求特別強,這是這兩類特殊階層消費的共性国民彩票手机app。故而那種交通便利,接近社區服務,且環境優雅的購物場所成為消費者的急需。市場上的孕嬰用品多在大型市場和購物中心国民彩票手机app,不便于消費者消費国民彩票手机app。于是,消費者在出于安全及品質的雙重的需求下国民彩票手机app,對出現在家門口、接受社區服務的專營性品牌店尤為渴望国民彩票手机app。

 

(3)缺乏綜合性国民彩票手机app,結構相對單一

 

    孕嬰用品涉及行業廣泛(服飾国民彩票手机app、塑膠、輕工、電子、醫療器械、鋼材国民彩票手机app、紙品數十個行業),且市場較分散,缺乏統一的機制規范整個行業国民彩票手机app,所以品牌規模的營造成為業內發展的方向。同時国民彩票手机app,現在品牌店僅限于用品、服飾兩類商品。而像日用品、起居用品国民彩票手机app、孕婦的特殊用品、工藝禮儀、美術品幾乎為零。

 

(4)銷售方式單一

 

    由于孕嬰行業本身的特點,需要社區服務的切近與人性化的服務,而很多品牌店在銷售上仍采用傳統的方式接待客人,而且由于傳統的營銷方式的終端嚴重滯后,市場意識不高造成經營上的短期行為,都無形地拉遠了與顧客的距離国民彩票手机app。親情式營銷,人性化服務將是以后市場發展的重點。

 

(5)現有產品價格體系不合理

 

    目前国民彩票手机app,孕嬰產品呈現兩個極端:一方面,進口產品過高的價格令普通消費者望而卻步国民彩票手机app,一個童車的價格動輒八九百甚至幾千国民彩票手机app,趕上一輛山地車的價錢;另一方面質低價廉的產品又不能適應廣大中層消費者的需求。中端產品在中國是個空白。消費者呼喚適合中國市場大眾化的中端品牌国民彩票手机app。

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